Por anos, meu protocolo padrão para maximizar o SEO de vídeo (otimização de mecanismo de pesquisa) era colocar seu vídeo em qualquer lugar (ou seja, YouTube, Vimeo, etc.) e incorporar o player mais apropriado (geralmente Vimeo ou YouTube) em seu site.

No entanto, ultimamente, meus olhos se abriram e cheguei à conclusão de que apenas colocar cegamente seus vídeos (ou de seus clientes) em todos os lugares e incorporar o Vimeo (ou YouTube) pode não ser a melhor maneira de maximizar o SEO. Na verdade, você provavelmente está machucando-o.

Então, para esse fim, aqui estão três mitos para desmascarar sobre como ganhar dinheiro na internet.

Mito 1: Um bom vídeo de SEO significa obter o máximo de visualizações possível

A maioria de nós, criadores de conteúdo, deseja que nossos vídeos sejam vistos tantas vezes quanto possível para que as pessoas aprendam como ganhar dinheiro na internet de forma honesta e comprovada. Quanto mais altas as estatísticas em nossos canais do YouTube ou Vimeo, melhor. E eu vejo muitos criadores de vídeo escrevendo postagens em blogs e dizendo aos clientes que o SEO de vídeo se trata de “fazer um vídeo e colocá-lo no YouTube”. Mas isso não é SEO.

Lembre-se de que SEO significa otimizar o número de pessoas que encontram você e sua empresa. Dependendo do vídeo, muitas visualizações podem ser um bom estímulo para o ego e, definitivamente, pode ajudar no reconhecimento da marca, mas não necessariamente se traduz em um bom SEO para seu site. Essas visualizações estão levando as pessoas ao seu site? Eles estão se convertendo em negócios? Isso não é para minimizar o efeito positivo de muitas visualizações. Apenas não confunda com SEO.

Mito 2: colocar seus vídeos no YouTube aumenta suas classificações de pesquisa

Só porque o Google é dono do YouTube, os vídeos do YouTube em si não fazem seus vídeos terem melhores resultados de busca. A incorporação de um vídeo do YouTube também não aumenta as chances de sua página obter uma classificação superior para que você saiba como ganhar dinheiro na internet pelo celular. As classificações de sua página no Google são baseadas em uma série de fatores (por exemplo, relevância do conteúdo, palavras-chave, links de outros sites, etc.) Considerando que, ter um vídeo relevante ajuda a impulsionar os resultados do mecanismo de pesquisa em geral, uma vez que um conteúdo rico como vídeo é uma vantagem para a otimização de mecanismos de pesquisa, tudo sendo igual, um vídeo do YouTube não classifica sua página mais alto do que qualquer outro vídeo.

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Na verdade, a menos que você seja um YouTuber e planeje ganhar a vida (ou sua principal fonte de receita) com os anúncios do YouTube, colocar seus vídeos ou de clientes no YouTube pode ser prejudicial. Por quê? Porque se o seu vídeo do YouTube tiver uma boa classificação em uma pesquisa do Google, você estará enviando tráfego para o YouTube. Isso é ótimo se você for um YouTuber; não necessariamente ótimo se você estiver tentando fazer com que as pessoas visitem seu site principal.

Mito nº 3: o YouTube é um bom SEO porque é o segundo maior mecanismo de pesquisa

Muitas vezes você ouve as pessoas proclamarem que, como o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca (perdendo apenas para o próprio Google), essa é a única razão para colocar todos os seus vídeos no YouTube. O problema com esse pensamento é que, quando as pessoas procuram um produto ou serviço, geralmente não começam no YouTube. Eles começam no Google. Isso significa que, se o seu vídeo promocional carregado no YouTube aparecer em um resultado de mecanismo de pesquisa, o link para esse vídeo irá para o YouTube. Uma vez lá, seu vídeo estará competindo com um monte de distrações de outro conteúdo relacionado (para não mencionar os anúncios). O objetivo de uma boa estratégia de SEO de vídeo é fazer com que o resultado do mecanismo de pesquisa seja vinculado à sua página, não ao YouTube.

Abaixo está um exemplo do que acontece quando alguém clica em um link para um vídeo do YouTube encontrado em uma SERP (página de resultados de mecanismo de pesquisa). Estou usando J.J. A famosa palestra TED “Caixa de Mistério” de Abrams como meu assunto.

Aqui está o que um espectador encontrará se clicar em um link para a página TED.com real onde o vídeo está hospedado.

Também é importante notar que o vídeo TED tem mais de quatro milhões de visualizações, enquanto o vídeo do YouTube tem menos de um milhão.

O que é Good Video SEO?

O objetivo principal de uma estratégia de SEO de vídeo eficaz é maximizar o tráfego do seu site por meio da produção e distribuição eficazes de vídeo. Você consegue isso de três maneiras:

Hospede seu vídeo em uma plataforma profissional auto-hospedada

Crie um sitemap de vídeo que informe ao Google que seu site é a página inicial oficial de seu vídeo

Saiba quando e que tipo de vídeos usar no YouTube e Vimeo para capturar o público que está lá

Quando o SEO de vídeo está funcionando de maneira adequada e eficaz, suas páginas da web com vídeo aparecem em SERPs e terão o que é chamado de rich snippet. Essas são as miniaturas de vídeo que você vê quando um resultado de mecanismo de pesquisa leva a uma página com um vídeo. Links em SERPs com rich snippets normalmente são clicados antes de links de texto normais porque seus olhos são atraídos para as imagens. Quando você está fazendo o SEO de vídeo da maneira certa, esse link o levará ao seu site.

Abaixo estão os resultados do mecanismo de pesquisa para o vídeo TED de JJ Abrams que mencionei. O vídeo está localizado no TED (por meio do reprodutor de vídeo do TED) e, claro, no YouTube. Quando você pesquisa o vídeo no Google, os dois aparecem. Como você verá, um dos resultados leva ao site TED e o outro ao YouTube.

Seu objetivo é obter esse tipo de resultado, mas com o link de maior classificação sendo para o seu site. Como você pode ver aqui, a versão TED da página do vídeo tem uma classificação superior à versão do YouTube. A chave para tudo isso envolve 1) auto-hospedagem de seu vídeo e 2) criação de um mapa do site de vídeo.

Self-Hosting

Provavelmente, a maioria de vocês que estão lendo isso usam o YouTube ou o Vimeo para hospedar seus vídeos. Esses são serviços excelentes e têm o seu lugar. Se você é um YouTuber, faz sentido direcionar o tráfego para seu canal no YouTube. Mas se você estiver usando vídeo para ajudar a maximizar seu SEO e direcionar o tráfego para seu site principal, você precisa ser esperto sobre como usar sites de compartilhamento social como o YouTube.

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Quando você hospeda um vídeo ou usa um site de hospedagem profissional como Wistia, Brightcove ou Vimeo Pro, o vídeo fica oculto dos mecanismos de pesquisa e da web (divulgação completa: Wistia é um cliente meu). A menos que você tenha um link direto para aquele vídeo, ele não aparecerá. Por quê? Porque eles são projetados de forma que a página da web onde você hospeda o vídeo seja o “proprietário” do vídeo (ou seja, a página “canônica”). O link para essa página será o link que o Google servirá no SERP.

Como utilizar melhor o YouTube em sua estratégia de SEO de vídeo

Deixe-me ser claro: não estou dizendo que você não deve usar o YouTube. Longe disso. Na verdade, o YouTube deve fazer parte de sua estratégia geral de vídeo. Como mencionei anteriormente, se você é um YouTuber que deseja expandir seu canal e gerar receita com isso, quanto mais pessoas você direcionar para seu canal, melhor.

No entanto, se você tem outro site principal que administra, ou se está criando vídeos para um cliente, convém usar a estratégia que descrevi. Mas você vai querer fazer isso em conjunto com uma estratégia inteligente do YouTube. O que eu recomendo é incorporar um vídeo auto-hospedado em seu site principal por uma semana ou mais para que ele seja registrado pelo Google como a página inicial “principal” do seu vídeo. Em seguida, envie o vídeo para o YouTube, usando boas tags, títulos e descrições para direcionar o tráfego que já está no YouTube para o seu canal.

As pessoas que já estão no YouTube procuram educação ou entretenimento. Existem centenas de milhões de usuários na plataforma. Tanto quanto possível, você deseja direcionar esse tráfego para seu canal e, em seguida, desse canal para seus sites.

Abaixo está um tutorial de design de som pelo site de licenciamento de música Artlist (outro cliente). No momento em que este livro foi escrito, havia quase um quarto de milhão de visualizações.

Existem todos os tipos de links que levam você de volta a sites de propriedade da Artlist. A melhor coisa a fazer é criar um modelo para sua descrição que tenha todas essas informações pré-preenchidas. Em seguida, adicione um novo texto e ajuste conforme necessário.

Qual é o próximo?

Eu estabeleci quais são os mitos do SEO de vídeo e dei algumas dicas sobre como usá-lo de maneira mais eficaz. Em minha próxima edição, quero abordar outro tópico que é uma parte importante de uma estratégia de SEO de vídeo forte: a criação de um mapa do site de vídeo.